国产一区二区高清在线,亚洲精品一区二区三,日韩中文字幕视频在线

當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>廣告雜燴>詳細內容《創意就是權力》之茅臺啤酒：啤酒中的茅臺作者：葉茂中策劃時間：2008-1-23 字體：[大] [中] [小]

茅臺啤酒：啤酒中的茅臺
    回避從來無益于解決問題，只會讓事情更復雜。最好的解決之道，反而是直面問題，然后給出我們的答案。
    只許贏不許輸的創作茅臺出品啤酒本身就是一件頗具爭議的事件。在各種聲音中，更多的是疑慮和否定。
    面對茅臺啤酒的廣告創作，我們的第一反應也是遲疑多于肯定。
    遲疑主要有兩點：
    （1）作為國

酒的茅臺在世人心目中白酒的印象太強烈了，茅臺啤酒會不會與原有形象太沖突？
    （2）茅臺太有名了，茅臺的廣告創作是只許贏不許輸的，否則會被天下人罵。
    但創作茅臺啤酒廣告的機會對我們的誘惑實在太難以抗拒了。畢竟全世界只有一個茅臺，而且是中國的一個象征，為此冒多大的風險都值得！
    當然心里面還是很有譜的：茅臺啤酒一定會賣起來！
    首先是茅臺啤酒的品質，確實卓爾不群。這也是茅臺酒一貫的作風，品質始終是最好的。
    其次是茅臺的品牌，先天已經很足。這是任何產品都夢寐以求的。兩點之間直線最短我們的創作要面對的難題也是茅臺啤酒正面對的難題：懷疑和否定。
    回避從來無益于解決問題，只會讓事情更復雜。最好的解決之道，反而是直面問題，然后給出我們的答案。
    兩點之間直線最短。
    所以我們的創作就是幫助消費者把心里的疑問大大方方地提出來。

    茅臺啤酒○30瓶篇【30秒】TVC腳本
    看過這支創意，應該都有答案了吧？

    給茅臺一個新形象

    酒是陳的香。越有年頭的酒，喝著越有味。所以茅臺白酒的廣告口號是：夠交情，喝夠年頭的酒。
    無論產品還是廣告，茅臺一向給人以歷史悠久古老尊貴的厚實感，這對于白
    酒來講是不可多得的財富。但對啤酒，這種形象卻未免沉重了點。
    喝啤酒講究的是個豪爽痛快，這種情懷與白酒、紅酒完全不同，即使是茅臺啤酒，即使是“啤酒中的茅臺”。
    所以我們希望給茅臺一個新形象，一個年輕、新銳、時尚的新形象。
    從演員的選擇與定妝開始著手，外形、氣質、妝扮，都必須是新銳的，時尚的，卓爾不群的。
    場景特別選擇了西餐廳，以增強廣告片的懸念感，沖突感，戲劇感。茅臺VS西餐廳，茅臺VS30瓶，茅臺VS年輕新銳。答案都只有一個：原來是茅臺啤酒。
    對酒體的處理也特別強化這種年輕、新銳的沖動。一支高壓泵硬是壓出了茅臺啤酒一飛沖天式的出場，讓人不由得感嘆：果然是茅臺，不鳴則已，一鳴驚人。
    旋轉飛舞的酒浪參照的是紅酒的拍攝手法，令畫面憑添幾分高貴。
    最俏皮的是標版的處理：一只茅臺啤酒的瓶蓋咔噠咔噠地抖抖肩，精神十足地晃出茅臺的LOGO。年輕的心態顯露無遺。那種感覺，哇！簡直太啤酒了！
    茅臺也可以是這樣子的形象嗎？啤酒就可以。